Estamos en un momento en que es necesario un cambio y una rotación en los mercados globales. Aquí en D+ lo hemos comentado y lo hemos discutido muchas veces en posts anteriores. Entendemos que la sostenibilidad se tiene que extender en todos los rincones de nuestras prácticas como individuos, actuando en esferas comerciales, culturales y urbanas entre muchas otras.

Hay que hacer de la sostenibilidad algo irresistible nos plantea Kevin Roberts y yo comparto esa visión. Me parece que quienes correctamente estan desarrollando productos y servicios sostenibles no pueden olvidar tan importante relación, el desafío es de hacer de cada uno de sus productos un producto que la gente no sólo se sienta orgullosa de consumir, sino que lo apropie de tal manera que se transforme en su producto querido e insustituible. Pienso que un producto de esas características alcanza el “cielo” y se transforma en  tendencia, haciendo que quienes no lo tienen quieran tenerlo. Pienso en el departamento que me compro, el vestuario que ocupo, mi telefono y porqué no mi banco.

Recuerdo aquél traspié que sufrió Apple por parte de Greenpeace cuando los denunciaban por utilizar componentes tóxicos en sus computadores. En ése momento fueron los mismos admiradores de Apple quienes produjeron contenidos pidiéndole a la lovemark que cambiara sus políticas medioambientales y así se hizo, a tal punto que hasta el día de hoy vemos un baner en la pagina oficial.

Entonces, es posible no sólo imaginar una ciudad o un gadget más limpio, sino también más irresistibe que los que nos ofrece el mercado hoy?